甩掉“花架子”后，小家電開始上岸
可誰能想到，從捧為頂流到跌下神壇，不過須臾光景。野蠻生長過后，小家電行業開始上演“變臉戲碼”。奧維云網數據顯示，2022年廚房小家電零售量同比下降12.7%，連續兩年出現下滑趨勢。
緣何市場遇冷?用戶消費熱情下降只是其一;更重要的是，行業體量的快速擴張一定程度上違背了客觀的供需關系，大量產品涌入市場后短期內根本無法消化，這才導致了快速增長后的極速滑坡。
而今市場從熱錢涌動走向平靜理性，雖有短暫陣痛，卻包含長期利好。如同生態環境的自我修復一般，小家電遇冷也是市場運行規律下的“重新洗牌”。在剔除短期投機主義的同時，也讓那些奉行長期主義的實干者逐步嶄露頭角。
小熊電器，正是這樣一家具有實干精神的小家電企業。從800㎡的普通廠房，到坐擁58萬㎡的智能化生產基地，小熊電器在一步一個臺階的前行過程中，逐漸走出了一條“長期主義”的發展道路：品質為本，創新為驅。各種高品質、設計感的小家電產品不僅滿足實用所需，更為用戶帶來了輕松愉悅的品質生活。
事實上，在甩掉“花架子”后，小家電行業才算真正步入良性發展的周期。
熱度終會褪去，唯有品質長流
社交媒體上，小家電的風評在短短幾年便經歷了一波“兩極反轉”。
起初小家電備受追捧，是因為顏值真的“能打”，加之本身價格不高，一時風靡全網。之后的口碑逆行，是人們發現其產品質量完全撐不起理想中的那份美好。
“寒潮”過后，小家電想要扭轉局面，首先要做的是重新建立消費者的信任。落到行動上，就是貫徹“質量先行、品質至上”的經營理念，保證出品即精品，全面提升產品品質和質量把控。
作為其中表率，小熊電器始終堅持精品戰略，在推動產品迭代升級的同時，嚴格把控產品質量、工藝細節等，以過硬的產品品質作為核心競爭力，既為消費者提供有力保障，也驅動著企業穩健發展。
生產作為產品質量的出口，是品質穩定性的重要保證。小熊電器打造了5大智能制造基地、零部件生產基地以及運營基地，并擁有兩條國內頂級水平自動化生產線——切碎機自動化生產線和養生壺自動化生產線，同時先進的生產設備和成熟的生產工藝,不僅提高了生產效率，實現精益制造，同時也大提升了產品質量管理水平，全方位保障出品。
在品質上把好關,品控細節也要重視。為此，小熊電器建設了約2000平方米的專業實驗室，擁有性能實驗室、電子實驗室等十幾個專業實驗室，配備大量高精度現代化檢測儀器，進一步提升品控能力，只為守好品質的“最后一道關卡”。
如小熊電器董事長李一峰所言，做好產品就是企業的“內功”。相比一時的熱度，品質才是永久的口碑。當下的小熊電器，儼然已經切換至“長跑”賽道，不僅要跑的快，更力求跑的遠、跑的穩。這是小熊電器“長期主義”的精髓，也是其“精品戰略”的內核所在。
研發強化產品力，創新引領新趨勢
市場中，銷量最終取決于供需。做好產品只是基本，最重要的是，企業能否去持續滿足多變的市場需求，才是通往“長紅”之路的關鍵法門。
為什么小家電賣不動了?主要原因是小家電功能屬性單一，應用場景少，一旦有更全面的產品出現，很容易被取代甚至邊緣化。此外，多數小家電在體驗層面難有差異，缺少智能化、人性化的創新元素，同質化現象嚴重。
因此接下來，小家電還需加強研發和創新，全方位升級自身產品力和差異化特點，提升用戶的使用頻率和粘性，如此才能實現體驗進階，拓展市場增量。在這方面，小熊電器的戰略布局也體現出了前瞻性。
得益于對整體品類的結構優化，小熊電器逐步構建了起產品力的“護城河”。目前，其自主研發超過70個品類，涵蓋廚房電器、生活電器、家具產品、個人護理、嬰童用品等，既滿足了用戶全方位品質生活需要，也破解了同質化的競爭現狀。
其中，研發和設計是最核心的一環。一方面，小熊電器搭建了3級研發體系、擁有10個研發團隊，超300名研發人員，從洞察用戶需求開始，就通過海量數據精準反哺研發，創新每一項用戶所需。另一方面，穩步推進設計精品化，依托已有10+設計團隊，超60+設計師，同時與外部頂級設計資源深度合作，鏈接全球設計資源，打造精品戰略組合拳練好“真功夫”。
與此同時，小熊電器還在加速數智制造轉型，為企業品類創新和產品升級提供技術底座支撐。目前逐步實現了工廠智慧管理、生產線數據實時更新、機器運轉情況實時同步，提升整體生產效率，同時融合產供銷銜接、業財一體、研發管理、數智決策等內容，打造智能、協同、柔性和高效的產品供應鏈體系。
可以說，正是這一系列舉措的落地，讓小熊電器在行業逆境下仍能收獲行業和市場的諸多認可。行業端，小熊電器獲評“2023年度國家知識產權示范企業”并上榜2023年“佛山市企業品牌價值50強”;市場端，小熊電器在2023年雙11期間多品類實現銷量高增，像小熊即熱飲水機、小熊電燉鍋等多款熱賣單品更是登頂天貓平臺熱賣榜榜首。
寫在最后
當“顏值”不再代表正義，小家電終將走向硬實力的比拼階段。畢竟市場的底層邏輯永遠是過硬的產品，只有花架子，沒有真本事，注定走不長遠。
在行業“洗牌”之后，小家電的未來發展之路已然清晰。以小熊電器為代表的小家電企業們，在踏踏實實做好產品的基礎上，還在根據市場需求不斷創新突破，引領行業健康發展的同時，也為接下來破局與增長埋下伏筆。
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