和大疆前高管合作 歐萊雅也要賣吹風機 定價2800元比肩戴森

　　1月24日，歐萊雅集團數智美妝與開放式創新全球董事總經理Guive Balooch向時代周報記者透露，歐萊雅推出的吹風機AirLight Pro將在今年年中在歐洲市場推出，預計在9月擴展到美國與亞洲市場，計劃于年底引進中國市場，產品售價在400美元內(2800元左右)。

　　歐萊雅涉足小家電不是沒有跡象，2023年10月，歐萊雅(中國)有限公司發生工商變更，其經營范圍增加了家用電器銷售等業務。

　　Guive Balooch表示，盡管歐萊雅推出吹風機產品，并不代表企業要開始布局家電行業。“我們對合作的初創公司的相關技術很感興趣，這是一個特殊的吹風機產品。對于歐萊雅來說，吹風機仍然是一個美容領域的‘工具’，主要作用是美發護發。”

　　歐萊雅入局吹風機賽道，選擇了與深圳的初創硬件公司汝原科技合作，它通過旗下戰略創新風險投資基金公司 BOLD，對汝原科技進行了少數股權投資。

　　汝原科技所開發的Zuvi原里吹風機，一度被視為戴森的競爭對手。此次歐萊雅與汝原科技牽手合作，也讓高端吹風機市場火藥味漸濃。

　　針對與歐萊雅合作原因和融資資金用途等問題，時代周報記者在1月23日以郵件形式聯系汝原科技，截至發稿，未獲回復。

　　價格比肩戴森

　　當下，國內吹風機行業進入高速增長階段。據智研咨詢數據，2023年上半年，我國高速電吹風線上銷售額18.1億元，同比增長37%;線上銷量231.2萬臺，同比增長134%，行業呈現快速擴張態勢。

　　吹風機市場的蛋糕，歐萊雅也想嘗一口。不過，其推出的吹風機更像是對美發護發的一次工具性延展。從產品價格上來看，歐萊雅推出的吹風機定價2800元/臺，比肩戴森，二者將在高端吹風機賽道上展開新一輪競爭。

　　不過，從吹風機眼下的市場格局來看，戴森的生意也并不好做。近年來，越來越多高性價比的品牌出圈，成功搶占市場。其中，國貨吹風機品牌徠芬勢頭最猛。

　　據奧維云網數據，2022 年1-9月高速吹風機市場中，戴森和徠芬占據了絕對龍頭地位。其中，徠芬的銷量份額達到65%;銷售額份額達到35%，僅次于戴森。

　　但到了2023年，二者地位有了新變化。據智研咨詢數據，2023年上半年，以低價切入、主打中低端市場的徠芬，線上銷售量份額排名第一，達到64%，銷售額份額則為40%;戴森主打高端市場，為線上銷量份額第二名，占比達12%，銷售額份額為46%。

　　除了徠芬，消費電子巨頭小米也加入電動吹風機爭奪戰中。2019年，以小米生態鏈角色起家的品牌“追覓”推出首款高速吹風機，其馬達轉速和戴森相近，價格只有戴森的1/3;另一家小米生態鏈企業直白也推出了同類產品，定價1299元。

　　找大疆前高管合作

　　布局吹風機賽道，歐萊雅選擇牽手戴森的老對手汝原科技。

　　汝原科技是一家專注于家電行業的高科技公司，成立于2019年。2020年，汝原科技獲得紅杉中國和源碼資本的投資。

　　汝原科技創始人王銘鈺為前大疆創新研發副總裁。據天眼查APP，2012年，王銘鈺進入大疆后組建相機部，推出大疆首款相機和自帶相機的無人機，曾任Phantom 2 Vision/Vision+產品經理，一路從產品總監晉升至研發副總裁。

　　在吹風機賽道上，汝原科技早有布局。2021年，汝原科技旗下品牌Zuvi原里曾推出一款光能無線吹風機，以模擬光照和自然風的方式加快干發進程，并進行無線化升級，對標戴森吹風機。

　　不過，時代周報記者搜索發現，Zuvi原里并未設有天貓旗艦店。目前，淘寶、京東平臺各有一家門店銷售該產品，售價分別為1499元與5366元。

　　談及與汝原科技合作的理由，Guive Balooch向時代周報記者表示，此次合作源于兩年前，其在一次活動上遇到汝原科技創始人王銘鈺，并被這家公司擁有的獨特專利技術和創業激情所吸引。“汝原科技擁有專業的技術，歐萊雅則是美發、生物科學方面的‘專家’，歐萊雅和汝原科技的合作實現了1+1>2，二者并非簡單互相復制。”Guive Balooch進一步解釋。

　　歐萊雅開發高端吹風機產品，是否為了與戴森搶市場?

　　Guive Balooch在1月19日接受《經濟觀察網》采訪時表示，歐萊雅進軍吹風機不是盯著一個競爭者，出發點還是在于如何提供一款最好的吹風機。市場策略方面，Guive Balooch表示，該款吹風機將一開始先從線下專業美發店入手，再逐步推廣至大眾消費者。