“顏值經濟”引爆吹風機市場 如今千元僅算入門級

　　近年來，得益于生活水平的提高以及消費觀念的轉變，美容個護類家電市場出現明顯增長，行業人士將其稱為“顏值經濟”。特別是隨著國民可支配收入的增加，人們愈發重視起個人的健康與形象，使美容個護市場規模持續增大。據中國家用電器協會發布的《2018美健(個護)行業研究報告》中顯示，美容護理小家電的零售額同比增長近50%。

　　其中，在美容個護類細分領域，又以電吹風的表現尤為驚艷。數據顯示，目前我國吹風機市場正在以20%-30%的年增長率增長，并預計至2022年我國電吹風市場規模將達17.9億元。

　　提到電吹風，大家肯定都不陌生，一款非常普遍的小家電產品，憑借實用、方便、小巧等特性，深得用戶喜愛。但近兩年來，正是這樣一類家喻戶曉的產品，卻走在了“時尚”與“高端”的前沿。

　　從產品單價的變化來看，以往電吹風產品的市場定價，基本在百元級或以下，千元級的產品在幾年前就可以稱作是市場的頭部產品，根據GfK此前發布的數據顯示，在2011年400元以上的電吹風產品零售額占比僅為5%，而1000元以上電吹風產品零售額占比大約為0%。而截至2017年，這一數據開始跳躍式增長，千元級電吹風產品的零售額占比增長至29%，電吹風市場高端化初步顯現。

　　如今，從2019年各大品牌發布的電吹風新品定價來看，1000元甚至數千元的產品已經司空見慣，“千元級”也僅僅算是入門級。例如，萊克2019年發布的水離子漩渦吹風機F6，搭載半導體制冷技術，采用強勁恒溫氣流和負離子技術，預售價為2699元;而作為國產品牌中性價比的突出代表小米，所推出的吹風機產品定價也在999元，也已進入千元級門檻;更有吹風機中的“勞斯萊斯”之稱的戴森，早在2016推出的吹風機定價就在2990元。

　　當然，變化不僅僅體現在定價上，現如今吹風機產品的功能也不再局限于吹干頭發，而是逐步向修護損傷、滋養發質、美發造型等復合型功能轉變，”黑科技“一詞已經開始被廣泛應用在形容電吹風產品之上。

　　對此業內人士表示，在中國美容個護領域，電吹風雖然不是一個全新的品類，但經過幾年來行業以及品牌的潛心經營與布局，在普通消費者心中已留下較好的印象，高端化趨勢開始顯現。特別是以戴森吹風機為代表的高端產品，更是成為了一種現象級消費。而伴隨市場的持續火熱，行業競爭勢必加劇，在普及率以及市場規模持續加大的情況，電吹風領域的品牌競爭將越發激烈，如若想要分得一杯羹，就要根據消費者需求不斷創新，持續提升產品的核心競爭力。

　　目前，從市場普及程度來看，美容個護類產品的市場保有量與發達國家相比，仍有明顯差距，并且伴隨國民收入水平的持續提升，消費升級仍是主流趨勢。根據世界銀行報告數據顯示，2010年中國中產階級僅有2000-3000萬人，而如今這個數字已經翻了10倍，超越3億。由此不難預見，在消費升級時代，電吹風的市場需求將會繼續擴大，”高端化“在未來幾年也將成為電吹風行業的主流趨勢。