寶可夢正版聯名小家電首降中國，看美的如何玩轉品牌IP營銷

　　隨著整體市場環境的快速成長，我國經濟迎來了消費升級大時代，消費市場主力軍已經從90后更迭為了95后甚至00后。對品牌而言，他們將直面一群更年輕鮮活的消費新生力量。為了吸收這批新生力量，品牌年輕化成為了一大營銷潮流。

　　在品牌年輕化大趨勢下，美的是如何一舉突破抓住年輕人眼球?這個年末，美的 | 寶可夢推出國內首個正版聯名小家電，引爆IP+品牌大熱潮。同時，在12月28日-29日，美的 | 寶可夢主題快閃店強勢登陸杭州親橙里，線上+線下雙線推廣吸引了大批年輕用戶。

　　

 

　　IP強強聯合，寶可夢快閃店強勢出圈

　　美的作為國民品牌，和寶可夢IP強強聯合，打造了一場小家電產品X動漫IP的主題營銷活動，用寶可夢聯名款產品靠攏年輕群體，以萌趣的快閃「玩法」將年輕用戶轉化為品牌粉絲，為品牌年輕化轉型助力。

　　

 

　　通過線下主題快閃店，打造寶可夢元素場景，全方位展示萌趣小家電，與消費者深度互動，提高用戶體驗從而增加受眾粘性。這場沉浸式的體驗營銷強勢出圈，引起年輕消費者的廣泛好評。

　　

 

　　“鼠你最萌”，打破次元壁的有趣互動

　　美的生活小家電從產品層面聯合二次元經典IP，到快閃店深度玩轉二次元文化，全方位打通和年輕用戶的連接。在這場快閃狂歡里，超激萌正版聯名小家電、寶可夢周邊娃娃機、皮卡丘快閃表演等，持續撩動著每一位參與者的興奮神經。

　　

 

　　

 

　　寶可夢主題快閃店里的“新年許愿箱”更是把“電光鼠”皮卡丘和2020農歷鼠年結合起來，突破二次元和中華文化的次元壁，營造出皮卡丘萌神陪你跨年的萌趣氛圍，成為年輕用戶的又一新年許愿新姿勢，實現真正的破圈營銷

　　聚焦圈層文化，全方位觸達目標用戶

　　除了快閃活動事件本身，美的生活小家電在線上的傳播采用了“b站+抖音+雙微+直播”的多平臺整合傳播玩法：從美食、二次元、游戲、探店等角度找切入點，與不同垂直圈層的 KOL 合作，盡可能全方位觸達年輕用戶。

　　

 

　　

 

　　這次營銷，美的生活小家電將重點聚焦在高年輕用戶質量、高使用粘性、高社交互動的嗶哩嗶哩平臺，開啟b站“萌電應援”活動，瞬間掀起b站用戶分享浪潮。同時攜手8大美食up主結合聯名款小家電進行自制美食的創意視頻傳播，憑借UP主高質量的視頻內容進行深度種草，和消費者達到深度共鳴。

　　

 

　　同時，美的生活小家電攜手淘寶TOP主播薇婭Viya進行直播專場的合作，配合站內全域內容矩陣發力，引起淘友瘋狂熱搶，成為新晉的全民爆款。線下開啟豐巢快遞柜廣告投放，覆蓋各個場景，直接曝光超3000萬人次?？扉W店還邀請了動漫游戲、美食類等達人現場探店直播，直播流量達4700+萬人次。線上線下齊發力，實現品牌、口碑、銷量三豐收。

　　

 

　　這次美的生活小家電聯合寶可夢IP，打出了一環扣一環且層層遞進的線上+線下營銷組合拳。同時，多維度、全方位的年輕化營銷，迅速而扎實的實現了品牌年輕化的落地，讓品牌以更年輕的姿態出現在消費者的視野中，并成為年輕消費者的首選。