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      冷空氣之下,看小熊電器在年輕圈層“快升溫”

      2023-12-28 14:47:18   來源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
      導讀:  在過冬這件事上,年輕人總是想來個全副武裝! ∨c老一輩為了省電,不舍得開空調、開暖風取暖不同,當代年輕人寧愿多花點心思,為每個細分需求找到過冬最優解,也不愿委曲求全讓生活失去精致感。對他們來說...
        在過冬這件事上,年輕人總是想來個“全副武裝”。

        與老一輩為了省電,不舍得開空調、開暖風取暖不同,當代年輕人寧愿多花點心思,為每個細分需求找到“過冬最優解”,也不愿委曲求全讓生活失去精致感。對他們來說,在寒冷的冬天,光暖身還不夠,也要暖胃、暖心,甚至更要暖到聚會、旅游、辦公等等。

        的確,在全國多輪“速凍”催化下,鋪天蓋地的“暖經濟”正持續攀升。而掀起這股消費熱潮的頂流,正是那些在過冬場景下有更多個性需求的年輕人們。那么在這股寒潮的消費新變化下,市場端有哪些品牌正贏得用戶認可呢?

        在小家電領域,小熊電器正憑借著精品優勢,在“暖經濟”熱潮中“一路升溫”。據京東數據顯示,小熊電器多款產品位居京東熱賣榜首,包括霸榜電燉鍋榜、小容量養生壺榜、煮蛋器榜、臺地兩用取暖器榜等多榜TOP1,而且爆品銷量快速攀升,成為這個冬天越來越多年輕人享受精致生活的首選。

        寒潮之下,小熊電器滿足年輕人冬日新需求

        現如今,年輕人的過冬方式有多挑剔?在小紅書搜索“取暖”關鍵詞會發現,相關筆記數量已超60萬,幾乎所有的生活分享都指向了一個共性,那就是“既要還要”的鮮明態度。有的人詢問如何針對手腳這類“極寒區”定點取暖;有的人想要喝冬日暖飲還想“精致懶”;也有的人想要一邊涮火鍋、一邊吃烤肉等等。

        面對這些冬日新需求,小熊電器是如何贏得廣泛用戶認可,實現多品類銷量增長的呢?其實不難發現,在每一個深受用戶喜愛的爆品小家電上,小熊電器都通過產品創新上的精益求精,解決用戶生活的痛點和難點,極大提升了生活的滿足感與幸福感。

        比如在暖身這件冬日大事上。小熊電器小暖陽臺式暖風機,在京東持續霸榜臺地兩用取暖器TOP1。該產品圍繞年輕人冬日辦公、學習下的取暖需求,憑借PTC陶瓷發熱體大角度送風3秒暖意直達,且機身小巧玲瓏可放臺面也可放地面,能暖胳膊也能暖腿腳,還有運行音量輕、隔熱不燙手等等暖心功能點,不會影響辦公和學習,而且過熱斷電、防火阻燃外殼等多重防護,也讓用戶用得舒心、省心、安心。

        不光身體取暖,暖胃也是冬日必須要有的幸福感。小熊電器暖噸噸電熱水瓶,已在京東家用電熱水瓶榜上霸榜TOP3超90天。這款產品只需一次燒開水后就能11段保溫,泡茶、泡奶、泡咖啡所有需求輕松搞定,任何時間段都能喝上暖飲。另外一鍵就能去除余氯的功能,也給有寶寶的家庭安心守護,還有百搭的高顏值外觀、取水夜視燈等暖心設計,讓生活充滿著穩穩的幸福。

        當然,精致養生黨們不光要暖胃,也還要精致養胃。小熊電器1.5L養生壺,已經200多天霸榜京東養生壺榜前三,在京東僅兩周賣出2多萬件。無論是12小時長效保溫,讓暖意陪伴始終不掉線,還是9.5小時預約輕飲時間任由規劃,讓年輕人無論是在冬日辦公、學習或者宅家都有濃濃暖意。另外,精致的留白高級感設計,讓觀感更加賞心悅目,而且減少了復雜感,充分彰顯精簡美學。

        不止這些,包括在冬日聚餐場景下,小熊電器折疊多功能鍋通過升級“折疊烤涮”,治好年輕人糾結吃火鍋還是燒烤的選擇困難癥;還有母嬰場景下,小熊電器多功能調奶器30秒沖泡熱奶,“磨”法料理棒幫助寶爸寶媽做花式輔食;在一人食場景下,小熊電器1.6L電煮鍋讓用戶無論在宿舍、辦公室或者在家,都能享受一場美美的冬日火鍋。

        不止暖到每一處生活,更暖及每一份情緒

        事實上,不光是在生活上衣食住行的“暖意拉滿”,當代年輕人也愈發注重情緒價值上的“軟需求”,他們普遍秉持著悅己、自主的價值取向。就像前不久,年輕人報復性地丟下羽絨服,穿上軍大衣作為御寒“戰袍”,并在網絡掀起了一大波“自我減壓式”熱議。由此也能看出,當代年輕人更愿意與情緒價值對等的事物達成雙向奔赴。

        作為與年輕人持續同頻的小熊電器,除了為用戶帶來精致生活體驗,也不斷敏銳洞察著年輕人情緒上的“軟需求”。今年來,小熊電器在線上線下以多元化的方式,與年輕人時刻保持著深度情感鏈接。

        比如由代言人吳磊演繹的《被小熊治愈的100個幸福瞬間》TVC,小熊電器就深入辦公、宅家、社交等生活語境,為年輕人帶來情緒治愈。正如片中所表達,也許繁雜的工作讓人焦頭爛額,也許手機里不斷蹦出的信息讓心不得安寧,但當看到小熊電器養生壺“咕嚕咕嚕”燉煮的那一刻,捧起一杯礦物質即飲熱水的那一刻,雜糧電飯煲把飯煮好提示聲響起那一刻,一切煩惱皆會撫平,生活總是充滿暖暖的治愈感。

        而在線下,小熊電器也持續與年輕人拉進距離。今年來,“熊抱快閃巡游活動”在廣州、上海等多地落地舉行,走進每個城市的角落,會發現一只軟萌萌的小熊玩偶就在那里,為每一位需要被治愈的年輕人提供暖心的熊抱,還有設置快閃店開展系列互動,用多元化的創意為每個人帶來情緒上的療愈和陪伴。

        總之,無論是精致生活的“硬需求”,還是情緒治愈的“軟需求”,小熊電器都持續滿足著年輕人的需要。雖然,“暖經濟”只是行業周期變化的一個小切口,但小熊電器卻用切實的市場和口碑,在這場風潮中變中取勝,印證了其靈活應對市場的深厚功底。

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      責任編輯:zsz

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