家電家居一體化 撬動行業新未來

　　可全屋空氣定制的智慧空調、保鮮除菌一步到位的嵌入式冰箱、滿足精致“洗烘護”需求的洗干套裝，以及隱于臺面的升降式燃氣灶、自動開門的洗碗機、自己掃拖洗烘的掃地機......伴隨居民生活品質的不斷升級，無論新家裝修還是舊房整改、局改，消費者往往要求各類新潮品質家電一應俱全。不止如此，還得搭配風格統一的家裝家居，與家電嵌入嚴絲合縫，智能聯動整體規劃......

　　當“家”的概念與功能不斷被重塑，圍繞“家”這一生活場景，家電消費市場正經歷一輪從單品的價格較量走向成套、全屋的價值引領跨越。

　　家電家居一體化，勢不可擋

　　過去幾年，無論是家電的更新需求，還是新增需求，都出現了不同程度的增速放緩。存量競爭環境疊加諸多不確定因素影響下，如何構筑“確定性”支點，創造新的增量市場空間成為各類型家電企業都開始思考的問題。這一過程中，“家電家居一體化”不出意料成為行業企業趨之若鶩的方向。“單品類、單品牌的經營模式，競爭力會逐步落后，而家電家裝家居的一體化會成為新的交互方式，具備極大的發展空間和潛力”，有家電行業分析人士如此指出。

　　今年AWE官方對外發布的“行業發展十大趨勢”報告也提到，中國家電及消費電子產業發展至今，單獨賣產品的時代已經過去。在消費新時代，多種多樣的家電不再僅僅將功能堆疊和呈現，而是要將滿足不同生活場景下的新需求當作目標。對各大企業而言，營銷也不再是賣單品、賣套系，而是主動去滿足不同場景下的多元化、一體化、個性化、定制化需求。另外，此前人民網財經研究院發布的《“家場景”消費趨勢觀察報告》也指出，隨著數字技術的不斷發展，家電家居消費呈現全渠道融合的趨勢。同時，消費者需求變得更加多元，消費行為也呈現出場景化、一站式、一體化的趨勢。

　　順應此趨勢，為促進家電家居產業高質量健康發展，政策端已經提出了新的倡導。如工信部等四部門聯合發布的《推進家居產業高質量發展行動方案》便明確提出，要強化優質企業示范引領，“鼓勵跨行業強強聯合，加強產品設計、技術研發、營銷服務、資源對接等方面合作互補，引領家居產業融合發展和消費升級。”

　　落地到具體家電家居行業，事實上搭建一體化生態格局，早已不是行業秘辛，從海爾早年間提出“場景替代產品，生態代替行業”的口號，到其三翼鳥場景的落地、升級，再到近幾年如美的、海信、博西家電、TCL、老板、華帝、華為、小米等家電及消費電子品牌，箭牌、恒潔、歐派、慕思、金牌、紅星美凱龍等家居建材品牌，以及京東、阿里等零售渠道平臺都紛紛擴展產業鏈觸角，向家電家居一體化生態進發。

　　“眾人拾柴”新生態，重塑家居生活品質

　　要想真正實現家居家電的一體化，難度不言而喻，最直觀的，家電標準化程度較高，而家居產品標準化程度低，這就要求企業重新整合兩者的供應鏈。

　　不少家電企業已經作出了行業表率。就像前文所提，海爾旗下三翼鳥品牌，將交易、資源、數字系統整合進一個平臺，融入包括家裝、家居、家生活等各領域上千家本地生態伙伴，圍繞用戶衣、食、住、娛需求打造領先的智慧生活體驗，使得生態鏈接得以無線延展。

　　越來越多的消費者追求家電家居一體化，以達到釋放家居空間、提升整屋顏值的目的。為滿足這些不斷升級的消費需求，不只是海爾，更多的家電家居企業已經開始從設計、技術創新角度出發，從內而外打造符合用戶需求且具備更高審美和實用性的產品。以AWE2023上企業展出的趨勢產品為例，如箭牌、恒潔類家居衛浴品牌，通過智能坐便器、衛生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、浴缸浴房、瓷磚等系列產品的場景化組合聯動，讓未來智能家居的樣貌清晰可見，由此引發行業過對衛浴空間數字化、場景化、智能化、系統化、更具交互性產品的設計研發與推廣，讓家居衛浴空間成為一個可聽、可視、可感的重要休閑場所。值得一提的是，首次亮相的箭牌家居更借助AWE平臺和央視財經直播對頭，講述箭牌“智能生活新提案”的同時，實現了品牌聲量與產品銷量的大爆發。

　　除此之外，在AWE2023上，無論是卡薩帝平嵌冰箱完全嵌入櫥柜，正面0凸出、側面0閃縫設計;還是三星、創維的藝術電視在待機模式下呈現一幅幅畫作;亦或是方太、老板、博西家電等品牌推出的吸油煙機超薄貼墻設計，攏煙口位置下移，美化整體造型的同時快速吸排煙。又比如在華為展區，全屋智能以及鴻蒙生態打造出逐步擴大的生態綜合場景。海信、TCL、格力、方太等品牌也憑借豐富的產品線，通過自有的物聯體系和云數據，展現出多樣的智慧家庭使用場景......可以看出，各品牌都正使出渾身解數，致力于滿足新消費時代用戶愈發旺盛且嚴苛的一體化家電家裝需求。

　　以終局視角看，毫無疑問，真正讓人信服的家居家電一體化，一定是站在用戶的角度，以場景為導向，介入消費者設計、裝修、選家具、通水電等“打造家”的全鏈條中，尤其是將硬裝、軟裝、購置家電的環節統一包攬。以此角度而言，無論家電企業還是家居家裝企業，依然走在相向而行有待進一步深度融合的路上。

　　目前，AWE2024已經啟動，中國家用電器協會副理事長徐東生說，AWE2024將聚焦家庭生活場景，根據技術創新、消費趨勢和市場需求，打造更多細分生活場景，提供更好的場景化體驗，推進跨界發展和產業融合。當下，這場盛會已經匯聚了海爾、京東、AMK德國現代廚房行業協會、央視、人民網、新華網、奧維云網、森博營銷、智東西、網易、住小幫、百度營銷、微博、知乎等企業及合作平臺，以及永達傳媒、新潮傳媒、視窗傳媒、高和傳媒等數字化傳媒平臺的參與和支持。“朋友圈”的不斷擴容，無疑讓AWE的邊界不斷被拓寬，其“行業風向標”的價值和定位得以不斷被肯定、強化。我們期待，或許在這場全產業精心打造的盛會上，看到更多家電與家居深度融合的趨勢應用案例。同時，我們也希望無論是家電企業，還是各類家居企業，包括衛浴、建材、家具、五金等品類企業，都保持著面向用戶積極創造的心態，以多樣性的可能去嘗試探索，并不斷優化調整自身的一體化設計、經營體系建設，從而真正為消費者提供一方靈與肉的休憩之所。