家電企業要善于創造需求

　　據報道，今年五一期間，冰箱、洗衣機、彩電市場零售額將分別同比增長6.5%、5.3%、9.1%。展望今年全年，中國技術消費類電子產品整體銷售額規模預計可達21221億元，同比增長3.4%。

　　作為消費領域的“硬剛需”，家電也被稱作傳統消費市場的“四大金剛”之一，而且是穩定性、可持續性比較好的“金剛”。尤其在房地產市場火爆階段，家電行業也出現了一波火爆行情，繼而誕生了一批新的家電生產企業。海爾、海信、美的、格力等頭部企業，以及飛利普、西門子等國外優質家電企業，更是在中國家電市場火爆時賺得缽滿盆滿。

　　隨著房地產市場發展速度放緩，特別是三年疫情的沖擊和影響，家電行業也出現了增速放緩現象，企業效益明顯低于前些年，家電企業在資本市場的表現，也大不如前，股票價格都出現了不同程度的下跌，且一直與股市的低迷相伴，沒有出現新的變化。甚至有人預測，家電行業的好日子已經一去不復返了。

　　從目前家電市場的需求以及居民購買家電的熱情來看，確實對家電行業發展不利。但是，從居民生活水平提高和對美好生活的向往來看，作為廣大居民暫時還離不開的家電行業，也似乎并沒有發展到“好日子一去不復返”的地步，家電市場的需求空間依然很大，廣大居民對家電產品的需求依然很多。而且，房地產市場發展一旦突破瓶頸，也會給家電市場需求形成積極影響。

　　事實上，家電市場能夠一度成為風口行業，并最終成為傳統消費市場“四大金剛”之一，除了生活條件的變化和居民消費觀念的轉變之外，與家電行業自身的不斷進步和家電企業的不斷創新也是密不可分的，通過創新積極創造需求，是家電行業能夠維持良好發展態勢、保持市場需求相對平穩非常重要的因素。反之，如果不是家電企業不斷推出新產品、新技術、新工藝、新功能，家電市場很可能早就被需求平穩所控制，出現相對過剩狀態，就不可能維持家電行業的可持續發展。

　　眾所周知，在過去相當一段時間內，中國消費者在家電產品的選擇方面，都過度依賴國外企業生產的產品，尤其是日本企業生產的家電產品。隨著中國企業生產的家電產品在技術、質量、品牌等方面趕上甚至超過國外同類產品，消費者的選擇也開始逐步轉向國內企業生產的產品。同時，國內企業生產的家電產品，也大量熱銷國外，并大受歡迎。特別是疫情三年，中國企業生產的小家電，更是成為歐美發達國家最受歡迎的產品，一度出現供不應求現象。

　　這也意味著，家電市場并不缺需求，就看企業能不能創造需求，能不能讓消費者接受新產品、新技術、新功能了。就像中國消費者一度涌向日本購買電飯煲一樣，并非中國市場沒有電飯煲，而是日本企業生產的電飯煲更受消費者歡迎?？v然價格昂貴，也沒有影響消費者對高質量電飯煲的需求。因此，格力、美的等也紛紛推出了高質量電飯煲，且價格比日本企業生產的電飯煲低許多，撬動了消費市場的一輪電飯煲消費熱。

　　也就是說，家電市場只要企業敢于創新、勇于創新、善于創新，不斷升級家電產品的功能和品質，不斷挖掘新的市場潛力，維持良好發展態勢沒有問題，家電行業基本面還是總體向好的。只要家電企業充分認識到需求對供給的要求是在不斷變化、不斷提升、不斷更新的，從而主動適應消費需求變化，積極主動地創造需求。

　　近日在上海舉辦的中國家電及消費電子博覽會上，中國企業推出的許多新技術、新產品，就為消費者帶來了很多驚喜，如九陽展示的0涂層不粘電飯煲，就頗受觀眾關注。在接下來的時間里，九陽的這款電飯煲，很有可能成為一個新的消費熱點。海信展示的全球首款8K激光電視LX，搭載全色激光光源，色彩表現力高于傳統電視2倍至3倍，預計也會成為未來家電市場的一道亮麗風景?？梢?，只要家電企業敢于創新、敢于創造需求，家電市場一定會繼續保持良好的發展態勢，家電行業的發展仍然前途光明。