國產電視上半年繼續高漲，四季度或增長乏力?

　　近日，據奧維睿沃(AVC Revo)發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2023年上半年，全球電視出貨共計8918.9萬臺，同比下降1.7%，但就全球TV品牌出貨表現來看，韓國、日本等海外品牌規模衰退趨勢明顯，中國頭部品牌出貨規模持續擴大。

　　具體來看，出貨排名前五大品牌商中，三星全球出貨17.4M(百萬臺)，同比下降9.6%;海信延續高增長，實現12.4M出貨量，同比增長22.3%;TCL 全球出貨11.8M，同比增長16.2%;LGE 全球出貨9.9M，同比下降9.9%;小米全球出貨規模5.6M，東歐出貨保持增長。

　　顯然，進入2023年，在消費需求尚未完全復蘇態勢下，全球電視市場仍未迎來高增長期。奧維云網分析指出，上半年，全球TV市場仍然持續受到海外高通脹帶來的購買力下降，與疫情“疤痕”效應下引發的消費動能不足的影響。

　　值得一提的是，走過“陰霾”的一季度后，受益于五一與618促銷活動，電視市場在第二季度迎來回暖，據TrendForce報告數據顯示，二季度全球電視出貨量為4663萬臺，同比增長2%，環比增長7.5%，而這也是電視市場，在連續七個季度下滑后的首次增長，同時，部分國產品牌在海外市場的銷售表現也優于預期。

　　從各大電視品牌表現來看，第二季度，海信和TCL的出貨量分別增長了21.2%和19.7%，尤其在大促期間，海信、TCL 、小米等表現格外亮眼。如，在激烈的618電視競爭榜上，TCL憑借強悍的產品矩陣，拿下Mini LED電視的全網銷額和銷售量雙冠軍;小米電視品類則拿下京東自營渠道銷量第一的成績。

　　另值得一提的是，作為電視行業的領頭羊，2023年上半年，海信電視再創歷史新高。數據顯示，海信(含東芝)電視出貨延續高速增長態勢，上半年全球出貨1243.4萬臺，同比增長22.3%，全球出貨量占有率提升至13.94%，繼續以全球最高增速領跑行業，站穩世界第二。

　　海信視像方表示，電視持續強勢增長，源于其錨定高端化、大屏化和家居化三大方向。如2023年，海信ULED X感知畫質技術平臺全新升級，在追求實驗室參數提升之外，更聚焦用戶真實使用場景下的視覺感受;U8則被媒體稱為“OLED Killer”，認為ULED X打破了高端液晶電視畫質天花板;U7新品上市6周登頂暢銷榜榜首，憑借出色的影音和交互表現獲得“2023年閉眼買爆款王”的口碑，成為上半年彩電市場現象級爆品。

　　展望下半年，業內人士認為，第三季度為備貨高峰期，出貨量有望繼續增長，據集邦咨詢預計，三季度電視出貨量將環比增長13.5%，約5292萬臺，第四季度則存在不確定性。由于電視面板價格持續上漲，也將進一步促使電視市場增長乏力。

　　另據奧維云網預測，從全球大環境來看，經濟仍是影響消費的關鍵因素，中國經濟雖在恢復，但消費的復蘇更多集中在日常消費上，大宗商品消費意愿不足;面板漲價不可避免的帶來整機漲價，會削弱對價格敏感的新興市場的TV需求，預計2023年全球TV總體出貨量將達199百萬臺，同比下降1.8%。