Leader雙11大數據：24小時增幅74%實現高增長

　　2019年雙11全球狂歡節落幕，家電市場年輕品牌全面崛起。根據電商戰報顯示，截止到11月11日24時，年輕家電Leader全網增幅74%，實現高增長。

　　其中Leader在天貓渠道15小時超同期全月;在京東渠道增幅高達228%，雙11當天46分鐘超同期全天;在蘇寧渠道增幅106%。

　　從產業表現來看，Leader洗衣機天貓破億，排名第5，京東排名第6，快樂小雞系列28分鐘售罄;冰箱天貓位列第6，京東增幅3.69倍。其中，云+系列智能冰箱在付尾款階段1分鐘全網售罄;空調天貓一級能效掛機增幅54%，柜機增幅1.03倍;電熱水器天貓渠道位列TOP4，空氣能系列熱水器實現蘇寧銷額份額雙第2。

　　變化：用戶結構和家電需求

　　從70后到90后，中國的消費主力已經發生變化。根據商務大數據監測，去年雙十一，80后、90后年輕消費群體占比超過70%。

　　今年這一態勢保持延續。以京東平臺為例，僅10月31日當天的下單用戶中，90后占比就達53%。

　　用戶結構變化的同時，對家電的需求也變了。年輕人想生活得更快樂、更美好、更便捷，因此家電市場的風向標，也從實惠節能轉向個性智能。

　　趨勢：行業加速布局智慧場景

　　5G時代到來，讓通信、工農業、醫療健康、文教娛樂等各個領域，都開始向智慧場景延伸。作為與人們日常生活息息相關的家電行業，也從智能家電向智能家居升級。根據預測，這一市場規模在2020年有望達到5819億元。

　　廣闊的前景吸引行業巨頭紛紛加速布局。繼海爾智家001號體驗中心上海開業之后，華為也在深圳落地了首家全球旗艦店，智能家居發展已成必然趨勢。

　　作為主攻年輕家電市場的年輕品牌，Leader也加快了向智能家居轉型的步伐，2019年發布13套時尚智慧新品，落地青春版智慧家庭。

　　渠道：線上線下深度交互

　　家電業雖然處于下行周期，慶幸的是線上渠道增幅正在逐步加大。根據相關統計，今年上半年家電線上渠道貢獻率超過40%。因此，除了價格策略，廠商們加大了線上線下與年輕受眾的交互，以期奪得更多市場份額。

　　例如Leader則打造的“919美好生活節”，圍繞產品拍攝系列微電影，登上微博熱搜榜，互動超10萬人次，增強品牌在年輕社群中的聲量。

　　在行業看來，雙十一作為年末最重要的一個促銷季，對于商家拉高業績起到了重要作用。而透過業績，也可以看出品牌實力和消費趨勢的變化。經過11年博弈，雙十一家電榜單排行榜上有常青樹也有新勢力，面對未來智能家居藍海，市場又會發生哪些變化?讓我們保持關注。