Leader布局年輕版智慧家庭：1-6月線上業績增幅32%超行業5倍

　　2019年1-6月家電行業線上整體增幅5%，Leader線上業績增幅高達32%。隨著Leader年輕版智慧家庭的快速落地，包括冰箱、冰柜、洗衣機、空調、熱水器、廚電在內的Leader智慧家電均在激烈的線上競爭中實現了逆勢增長, 成為家電業一匹名副其實的黑馬。

　　以價值顛覆價格 創新科技打造年輕版智慧家庭

　　2019年家電市場仍在價格戰中焦灼對峙，Leader以年輕化的產品、營銷戰略開拓年輕市場價值，逆勢奮起成績斐然。從市場現狀來看，當前我國城鎮家庭家電保有量趨于飽和，規模增長的紅利逐漸消失，不少企業為了刺激消量，重新拾起“低價競爭”這把雙刃劍。然而隨著80、90后逐漸成為消費主體，人們對“價值消費”愈發重視，價格戰失去往日的拉動力，反而使廠商和用戶陷入了“利潤下滑、體驗下降”的雙輸困局。

　　面對年輕化、個性化的消費格局，Leader率先提出聚焦年輕消費群體的品牌戰略，精準洞察年輕人生活痛點，在用戶需求引導下著力打造年輕版智慧家庭，以創新科技不斷滿足日益升級的消費需求。比如Leader在用戶交互中發現年輕人對空調噪音問題格外敏感，對此創新研發靜音空調，以低于17分貝的出色表現成功突破了空調行業技術瓶頸。這種“按需定制”的科技創新不僅為年輕人開啟了智慧家庭全新體驗，更為Leader領跑年輕化家電市場提供了極具差異化的競爭力。

　　立足用戶社群 創意交互激發年輕市場潛力

　　在科技創新的基礎上，2019年Leader延續以“用戶為中心”的社群思維，通過優化購物方式、交互形式以及布局智慧產品等創新舉措在年輕市場上收獲頗豐。在今年6·18期間，Leader圍繞年輕人所崇尚的簡約生活理念提出了“發現小美好”的活動主題，將產品、購物等復雜信息化繁為簡，讓年輕人通過簡單操作就能享受一站式消費體驗。

　　為了迎合年輕社群碎片化的消費習慣，Leader線上、線下同時發力，以短視頻、攻略海報等創意豐富的交互形式贏得了年輕消費者廣泛關注。而在產品方面，Leader發布了整套智慧家庭解決方案，包括自主管理食材、推薦菜譜的Leader冰箱、內置AI語音系統的Leader洗衣機、可聯動整個廚房的Leader廚電等13款智慧家電，為年輕人開啟了物聯網時代全新生活體驗，也讓Leader在擴大年輕消費市場進程中形成了領先優勢。據統計，6·18期間Leader全網增幅85%，冰、洗、空、熱躋身天貓TOP10品牌。

　　如今各行各業“年輕化”潮流已是蔚然成風，但品牌年輕化并非簡單的外形包裝或刻意討好，而應在理解年輕人的基礎上傳遞自身品牌價值、獲得用戶共鳴。在“人單合一”的引導下，Leader始終堅持以用戶需求為中心持續推進產品、營銷改革創新，憑借年輕版的智慧家庭全面升級年輕社群生活品質，同時也為家電業開拓年輕市場帶來了深度啟發。