中怡康第45周冰箱數據出爐：海爾保持第一，西門子超容聲

　　11月12日，中怡康發布第45周冰箱行業市場數據。第45周(11月4日-11月10日)處于雙十一購物節前夕，冰箱45周市場受此影響，零售額同比下降19.8%、零售量同比下降19.6%。從單周零售額份額來看，海爾38.0%居第一位，美的12.0%居第二位，西門子11.9%居第三位。與上周排名相比，海爾、美的繼續占據前兩位，西門子超過容聲躍居第三，容聲下降一位。

　　

 

　　從年累份額來看，海爾冰箱以37.3%的份額穩居行業第一，美的、容聲、西門子分別以12%、11.1%、9.4%的份額排在2-4位，這三個品牌的差距不是很大，所以每周的排名也常有變化。整體來看，四個品牌占據近7成的行業份額，冰箱行業的品牌集中度較高。

　　從細分市場來看，與去年相比市場上除5門冰箱、十字門冰箱分別同比增長8.6%、8.1%外，其他產品類型均同比下降。另外，配備風冷、電腦溫控、一級能效等功能的產品更受消費者喜歡，同比保持增長或降幅不大。

　　在價位段方面，本周冰箱市場7000-11000元的產品份額是22.8%，11000元以上產品份額19.8%，卡薩帝、西門子分別占據12.97%、11.88%的周份額，高端冰箱增幅明顯。而在年累數據中，在7000-11000價位段，TOP3份額品牌是海爾7.7%、西門子2.9%、美的2.2%。在11000+價位段，海爾、西門子、三星分別位居前三。

　　

 

　　在暢銷單品方面，在本周暢銷榜單TOP20中，海爾冰箱占15席(含卡薩帝冰箱5席)，美的、西門子各占2席，容聲占1席。海爾冰箱最暢銷的單品是容積為600L的BCD600WDGN;美的冰箱最暢銷的是515L的BCD515WGPM;容聲冰箱最暢銷的是容積為452L的BCD452WSK1FPG。從暢銷單品中不難發現，大容量冰箱正成為市場趨勢。

　　在新品投入方面，本周投入新品數量14個，年度累計投入機型562個。在年度累計新品TOP3中，分別是海爾72個，美菱53個，美的43個。值得注意的是，各品牌新品數量基本與研發實力成正比，市場表現比較好的品牌在新品投入方面同樣排名靠前。

　　整體來看，冰箱行業還是以高端冰箱、大容量冰箱等為主要拉動力。隨著雙十一購物節的到來，下一周冰箱市場又會出現怎樣的格局?答案很快就能揭曉。