森歌“理想新廚房”主題館空降2021AWE，引領中國廚房場景再升級

　　在科技創新與消費升級雙輪驅動下，家電業正在開啟場景化新時代。站在整個廚房場景的角度，重新定義廚房生活方式，成為各大家電企業的進化方向。

　　無論是近年來家電巨頭陸續布局整體廚房戰略，還是2021AWE期間各大企業廚房場景的展示，都可窺見一二。

　　3月23日-25日，在時隔兩年而來的AWE上，森歌電器率先踏準產業進化節拍，攜“理想新廚房”主題館驚艷亮相。在與國內外家電巨頭同臺的競技場，毫不怯場，盡顯作為增長勢頭強勁的新興廚電頭部企業的強大勢能。

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　　從廚電單品到廚房場景，森歌“理想新廚房”首秀大放異彩

　　在2021AWE上，森歌帶來了包括I8智能蒸烤集成灶與U8除菌集成洗碗機等多款黑科技產品在內的廚房解決方案，“理想新廚房”的主題展示方式，讓觀眾沉浸式體驗森歌所倡導的便捷、健康、有趣的“理想新廚房”理念。

　　在“理想新廚房”主題展區，我們看到的不是過去的一排排機器，而是一個1：1還原生活場景的廚房。在這個廚房，我們可以對集成灶說“森歌，森歌，播放音樂”，聽著悅耳的聲音，在集成洗碗機旁清洗蔬菜、備菜，然后用集成灶上面炒菜、煲湯，下部蒸和烤，15分鐘完成一桌菜，享受完一頓豐盛的美食之后，將餐具放進集成洗碗機自動清洗、殺菌消毒……沉浸式體驗 “1個理想廚房，2臺森歌剛好”的理想廚房場景解決方案。

　　某種程度而言，森歌不僅正在引領集成灶行業向高端化、套系化、智能化升級，也在從廚電單品跳出向站在整體廚房場景的生活方案躍遷。

　　正如場景實驗室創始人吳聲所說：當下，正在進入一個全新的場景紀元，場景作為這個時代的關鍵命題，成為重要競爭規則，重新定義消費生活方式，代表著新商業的進化方向。

　　在這場場景變革的浪潮下，森歌在業內率先構建“理想新廚房”生活場景，通過集成灶、洗碗機、集成水槽、不銹鋼櫥柜等多個單品矩陣，為消費者提供一個包括廚房烹飪中心和廚房凈洗中心在內的理想新廚房解決方案。

　　值得一提的是，除了承擔廚房烹飪中心和廚房凈洗中心的I8智能蒸烤集成灶和U8除菌集成洗碗機之外，在理想新廚房展區同時亮相的還有森歌2021年新品不銹鋼櫥柜阿爾卑斯。源于阿爾卑斯山脈的絕妙設計，高貴、純潔的質感，與充滿科技感的廚電產品相得益彰，打造引領精英家庭高品質生活方式的“理想新廚房”。

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　　33.3%同比增長率領跑行業之后，森歌如何繼續領跑行業?

　　在宏觀環境復雜的2020年，森歌電器交出一份漂亮的答卷，以33.3%的同比增長率逆勢領跑行業大盤，為增速放緩的廚電行業注入一劑強心劑。面向充滿更多不確定性的2021年，森歌再次提出實現40%+銷售額飛速增長的目標。

　　40%以上增速野心背后的底氣何在?2021AWE現場，森歌電器營銷總監黃成的一席話，令我們了然于胸：

　　黃總表示：無論是過去的成就，還是未來的期待，都源于森歌一貫以來五大核心驅動下的強大品牌綜合實力。

　　產品驅動。依托強大的研發制造力，圍繞高端品牌定位，森歌將繼續探索集成廚電產品功能的模塊化以及智能化創新，同時圍繞“理想新廚房”的全新戰略，森歌將從產品逐步向以集成灶核心的整體廚房場景升維。

　　品牌驅動。電視、電臺、戶外、高鐵等傳統媒介高舉高打、全覆蓋;與京東、天貓等電商平臺深度合作，同時在多個渠道打造系統化的新媒體矩陣;圍繞從產品到場景到理想新廚房生活方式的進階，持續提升品牌專賣店整體形象。

　　營銷驅動。公域+私域，精細化操盤引流;線上+線下，雙線全面開花;線上商城+線下門店，全鏈路打通精準落地。2021年，森歌一系列創新營銷打法已經將再度引爆市場。

　　服務驅動。2021年，森歌將從售前、售中、售后系統化提升服務體系。打造全新服務理念、豐富服務內容、優化服務工具、提升服務效率，通過此，增強客戶粘性與轉介紹可能，以服務鑄造口碑。

　　渠道驅動：縱向深化終端門店的體驗，橫向布局新零售、KA賣場、家裝渠道、工程渠道等，逐步實現從單一門店到多元化渠道，再到全渠道的升級。

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　　“家電奧斯卡”2021AWE艾普蘭獎揭曉，森歌榮膺雙項大獎

　　3月24日，2021AWE壓軸大戲——艾普蘭獎頒獎盛典隆重舉行。經過評委會嚴格評比和層層篩選，森歌從眾多參賽者中脫穎而出，成功榮膺 “AWE艾普蘭優秀產品獎”與“2021中國家電創新零售優秀案例獎”雙項大獎。

　　這一旨在表彰細分品類中性能最好、最值得廣大消費者選購的產品的獎項，以及在零售新通路、新玩法方面具有標桿示范作用的家電企業的獎項，這兩項大獎花落森歌電器，充分表明了森歌在家電領域的產品實力和渠道創新受到專業認可。

　　森歌A8ZK蒸烤一體集成灶集合了油煙機、燃氣灶、蒸箱、烤箱、消毒柜等多項功能。蒸烤箱部分采用行業唯一一體成型無縫蒸烤內膽，集成16道工序于一身，一體成型，無焊接更易清潔;一體式靜音風道系統，讓油煙在產生瞬間即被吸走;業內首創的五重油煙分離技術，可實現98%油煙分離，大大提升了吸煙效率……

　　森歌A8ZK不僅是集成灶產品的創新變革者，也是消費者爭相購買的暢銷爆品。

　　2018年，森歌全面開啟“新零售+無界零售”模式，并將電商渠道作為重要引擎。截至目前，森歌已連續三年斬獲天貓雙12、618以及京東雙11的集成灶品類和單品銷量雙冠軍。尤其是2020年，在疫情沖擊大背景下，森歌新零售表現搶眼：截至11月12日零點，森歌雙十一全網成交總臺數18000+，銷售總額達1.5億，較2019年同比增長67.36%，并一舉拿下京東廚衛大電店鋪銷售第一、京東T3BZ集成灶單品第一的好成績。

　　可以說，森歌在創新零售的表現依然成為家電業的標桿。“AWE艾普蘭優秀產品獎”與“2021中國家電創新零售優秀案例獎”雙項大獎花落森歌，實至名歸。

　　結語：在科技創新與消費升級雙輪驅動下，森歌以五大品牌核心驅動下的強大綜合實力為底色，以奔跑者的姿態率先從廚電單品向“理想新廚房”生活解決方案升維。場景化變革浪潮已奔涌而至，對于先行者森歌而言，未來大有可為!