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      蘋果新機預售5分鐘“搶光” 國產廠商壓力山大?

      2019-09-17 08:51:27   來源:每日經濟新聞   評論:0   [收藏]   [評論]
      導讀:  9月16日,A股蘋果概念股水晶光電、新綸科技、環旭電子、藍思科技、大族激光等均實現大漲。截至收盤,環旭電子漲幅達8 1%,水晶光電、大族激光漲幅超6%、藍思科技漲幅超5%。蘋果概念股集體走強,與上周蘋果發
        9月16日,A股蘋果概念股水晶光電、新綸科技、環旭電子、藍思科技、大族激光等均實現大漲。截至收盤,環旭電子漲幅達8.1%,水晶光電、大族激光漲幅超6%、藍思科技漲幅超5%。蘋果概念股集體走強,與上周蘋果發布的三款新機預售量在多個電商平臺大增有關。數據顯示,京東平臺的預售量同比增加480%,天貓平臺則在預售當晚實現銷售額一分鐘破億元,遠超業內預期。

        記者了解到,此前業界普遍認為,新一代iPhone的最大軟肋是“不支持5G”。相比之下,蘋果的主要競爭對手華為、三星等均已完成了5G手機的布局。不過,與前代iPhone XR最開始的發售價相比,新款基礎版的iPhone11售價還算“平易近人”。因此,有不少業內人士認為,蘋果此次是采用“降價”手段來拉攏消費者。

        “降價”策略奏效

        從備貨量來看,蘋果自身對于iPhone11系列的銷售預期是比較低的。但與蘋果自身的預期以及新機發布后業內的預期相比,此次預售成績可謂出乎意料。從京東和天貓公布的預售數據來看,新一代iPhone并沒有因為缺席5G受到冷落,反而受到了用戶的追捧。

        京東公布的數據顯示,僅5分鐘時間,iPhone11 Pro系列新品便宣告售罄。整體而言,蘋果新機預售量同比增加了480%。記者從京東官網看到,目前iPhone11綠色版(64G、128G)、iPhone11 Pro暗夜綠色版(512G)均已顯示無貨。

        天貓公布的數據同樣令人意外。開售當晚,暗夜綠色版iPhone11 Pro數度被搶空,蘋果官方旗艦店連夜補貨多次。與去年的iPhone XR相比,iPhone 11當天的預售量同比增長335%。

        之所以iPhone新品能在預售階段就賣得這么好,與其“降價”策略不無關系。9月16日,天風國際發布的最新報告分析了自新iPhone發布以來的預售趨勢。報告指出,首周末的預售中,蘋果官網約占整體iPhone 銷售的30% ~40%,預計iPhone11系列在2019年的出貨量將達到7000萬部~7500萬部,此前預估為6500萬部~7000萬部。

        報告認為,與美國市場相比,iPhone11在中國市場的需求較為強勁有三個原因:對iPhone6、iPhone6s、iPhone7系列的用戶來說,iPhone11是較好的升級選擇;iPhone11售價降至5499元起,接近價格“甜蜜點”;24個月免息分期付款降低了購買的門檻。

        的確,今年蘋果對iPhone11基本款的定價相比之前“降”了不少,699美元的起售價,對應國內為5499元人民幣,足足比去年的iPhone XR便宜了1000元。

        事實上,這已不是蘋果首次采取以降價換銷量的策略了。今年1月,蘋果曾下調在京東、蘇寧和天貓上的iPhone售價,其銷量隨即在半個月內提升了76%。

        國產廠商或采用兩種策略

        記者注意到,在蘋果新機發布會結束后當天,華為高級副總裁余承東在第一時間發布微博稱:“穩了,我們10月16日倫敦見。”華為官方在海外發布的預熱視頻則更是直言不諱地表示:“感謝你保持不變,我們10月16日倫敦見。”

        當時,華為等國內手機廠商松了一口氣的原因在于,今年蘋果的新機無緣5G。蘋果CEO庫克此前在接受媒體采訪時稱,5G太過超前。近年來,由于中國國產手機品牌在全球市場占有率的提升,以及此次蘋果手機“換湯不換藥”式更新,令國產手機廠商大為振奮。但從此次蘋果新機預售表現來看,國產手機廠商似乎又要開始“緊張”了。

        事實上,縱觀整個9月,國產旗艦可謂是“百家爭鳴”,9月也成了“國產手機發布月”。

        在此之前,榮耀20s、OPPO Reno2等新品均已發布,9月16日還有vivo NEX3 5G版發布會。而接下來,華為mate30系列、一加7T等國產品牌旗艦也將發布。

        那么,在全球智能手機銷售整體下滑的背景下,此次蘋果新機預售超出預期,是否會對本輪國產新機的銷售造成沖擊?

        “預售超出預期是在我的預測范圍之內的。相比其他國家來說,因為蘋果的產品在中國市場銷售,(消費者對)價格是最敏感的。要知道,蘋果新機能賣到5000多元的入門價格,可以說是非常實惠的,會有很多人搶購,至少有一部分忠誠用戶是搶購的,哪怕沒有5G,因為很多用戶都知道現在5G還不是那么成熟。”對此,Counterpoint研究總監閆占孟這樣告訴記者。

        在閆占孟看來,蘋果預售超預期必然會對一些國內其他廠商的新機銷量造成沖擊,這是正常的。國內手機廠商也會采取應對策略,以鞏固自己的市場份額。

        閆占孟指出,國內手機廠商一般會采取兩種策略。第一種便是更快速地推廣5G,讓蘋果沒有5G這個缺點暴露得更加快速和明顯。另一種策略就是,利用對產品性能、規格,尤其是游戲功能的提升來降低蘋果降價的沖擊。此外,國內手機廠商的產品定價可能也會因此下調。但他坦言,預售情況并不代表手機銷量,最終還是要看實際銷量如何。

        “在某些產品表現上,蘋果做得不如一些國產旗艦手機。”另有手機行業觀察者對記者表示,蘋果當前主要依靠固有優點在維護用戶忠誠度。國產手機崛起、蘋果在國內的市場份額下降已是不爭的事實。

        IDC數據顯示,今年第二季度,全球出貨量第一的是三星手機,為7550萬部,市場占有率為22.7%;緊隨第二的華為手機出貨量為5870萬部,市場占有率為17.6%。相比之下,蘋果手機的出貨量僅為3380萬部,排名第三,市場占有率為10.7%,與第一、第二差距較為明顯。

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      責任編輯:zsz

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